<\/p>\n

La mairie de Paris a r\u00e9cemment\u00a0<\/span>annonc\u00e9<\/a>\u00a0<\/span>sa d\u00e9cision de s\u2019opposer \u00e0 la prolif\u00e9ration des publicit\u00e9s num\u00e9riques derri\u00e8re les vitrines. Ce ph\u00e9nom\u00e8ne nouveau, en cours de d\u00e9ploiement massif, abuse d’une d\u00e9rogation faite aux vitrines commerciales dans le cadre des r\u00e9glementations sur la publicit\u00e9. Pour le Collectif Plein la Vue, qui milite depuis trois ans pour une r\u00e9duction de la pression publicitaire sur le territoire de la M\u00e9tropole de Lyon, cette initiative parisienne doit inciter les \u00e9lus du Grand Lyon \u00e0 \u00eatre davantage pro-actifs\u00a0et passer la seconde en mati\u00e8re de protection contre la prolif\u00e9ration publicitaire.<\/strong><\/p>\n

Les vitrines commerciales parasit\u00e9es par des op\u00e9rateurs publicitaires<\/strong><\/p>\n

Des soci\u00e9t\u00e9s comme Exterion M\u00e9dia ou Phenix se sont sp\u00e9cialis\u00e9es dans l’exploitation d’une faille du code de l’environnement concernant les vitrines commerciales. Celles-ci sont exempt\u00e9es des r\u00e8gles encadrant la publicit\u00e9 ext\u00e9rieure (sous certaines conditions) et exon\u00e9r\u00e9es de la Taxe Locale sur la Publicit\u00e9 Ext\u00e9rieure. Pour Gabrielle Joint, co-pr\u00e9sidente du collectif Plein la Vue, \u00ab\u00a0<\/span>la<\/em>\u00a0multiplication des \u00e9crans derri\u00e8re les vitrines<\/em>\u00a0est facilement identifiable sur la M\u00e9tropole de Lyon, c’est\u00a0<\/span>effrayant. De jour comme de nuit,\u00a0<\/span>ces \u00e9crans diffusent de la publicit\u00e9 pour des produits qui, d’ailleurs, n’ont rien \u00e0 voir avec le commerce concern\u00e9, comme par exemple un marchand de vin avec de la publicit\u00e9 pour un\u00a0yahourt au bifidus actif<\/em>\u00a0\u00bb.<\/p>\n

Ainsi \u00e0 Lyon, comme dans le reste de la France, ces soci\u00e9t\u00e9s publicitaires sont en train de d\u00e9ployer leurs \u00e9crans dans les vitrines des commerces, notamment ceux de proximit\u00e9. En usant de cette d\u00e9rogation qui ne leur \u00e9tait pas destin\u00e9e, les publicitaires concern\u00e9s vont \u00e0 l’encontre des objectifs de protection du cadre de vie issus des textes l\u00e9gislatifs et r\u00e9glementaires. Mais, plus grave, tout ceci se fait au m\u00e9pris de l’environnement, de la sant\u00e9 publique et du commerce de proximit\u00e9 avec le risque\u00a0de voir se d\u00e9ployer derri\u00e8re chaque vitrine des \u00e9crans publicitaires\u00a0num\u00e9riques\u00a0que plusieurs communes de la M\u00e9tropole ont pourtant d\u00e9cid\u00e9 de ne pas autoriser.<\/p>\n

L’inutilit\u00e9 et les m\u00e9faits de ces \u00e9crans publicitaires<\/strong><\/p>\n

De mani\u00e8re g\u00e9n\u00e9rale, les \u00e9crans publicitaires num\u00e9riques sont rejet\u00e9s par 97% des habitants du Grand Lyon (selon\u00a0<\/span>l’\u00e9tude\u00a0<\/span><\/a>r\u00e9alis\u00e9e avec l’UCIL en F\u00e9vrier 2019), engendrent une pollution environnementale cons\u00e9quente (pollution lumineuse, gabegie \u00e9nerg\u00e9tique, usages de mat\u00e9riaux rares\u2026) et sont la source de probl\u00e9matiques\u00a0s\u00e9rieuses\u00a0de sant\u00e9 publique, notamment sur les enfants (surexposition aux \u00e9crans in\u00e9vitables malgr\u00e9 les partis-pris\u00a0des familles\u00a0en mati\u00e8re d’\u00e9ducation), tout comme de s\u00e9curit\u00e9 routi\u00e8re. En mati\u00e8re commerciale,\u00a0<\/span>une \u00e9tude pr\u00e9alable du collectif Plein La Vue<\/a>\u00a0<\/span>met en lumi\u00e8re le fait que ces \u00e9crans servent extr\u00eamement peu les activit\u00e9s des commer\u00e7ants qui les accueillent. Ce d\u00e9ploiement rel\u00e8ve d’une forme de colonisation publicitaire des vitrines, un d\u00e9tournement de leur fonction initiale, au d\u00e9triment de l’activit\u00e9 du site qui perd en surface d\u2019exposition.<\/p>\n

Pour Anthony Geoffroy, co-pr\u00e9sident du collectif Plein la Vue \u00ab\u00a0ce ph\u00e9nom\u00e8ne repr\u00e9sente un risque de d\u00e9gradation substantielle de la qualit\u00e9 de nos villes et de notre cadre de vie.\u00a0<\/span>Sur la commune de Lyon, o\u00f9 l’on trouve pr\u00e8s de\u00a0<\/span>4000 vitrines commerciales, le risque est de voir se multiplier le nombre de supports publicitaires par 2 ou 3<\/strong>. Tout l’inverse des objectifs de d\u00e9-densification affich\u00e9s par les pouvoirs publics. Ces entreprises cherchent \u00e0 parasiter nos rez-de-chauss\u00e9e et \u00e0 les transformer en supports publicitaires. Plus de trois mois apr\u00e8s les \u00e9lections municipales, il est largement temps que des mairies comme celles de Lyon et Villeurbanne, qui ont annonc\u00e9 des programmes ambitieux en mati\u00e8re de r\u00e9gulation de la publicit\u00e9, prennent le sujet au s\u00e9rieux et s’opposent \u00e0 ce d\u00e9ploiement qui va vraiment d\u00e9grader notre quotidien. Il y a une forme d’urgence<\/em>\u00a0\u00bb.<\/p>\n

Plein La Vue appelle les pouvoirs publics \u00e0 agir face \u00e0 ce probl\u00e8me grandissant<\/strong><\/p>\n

Le collectif Plein La Vue demande donc aux communes de la M\u00e9tropole, et notamment aux mairies de Lyon et Villeurbanne, de prendre part au combat juridique contre ce ph\u00e9nom\u00e8ne. Elles peuvent le gagner en d\u00e9montrant comment ces \u00e9crans d\u00e9tournent la nature et la fonction des vitrines commerciales. Elles doivent d\u00e8s aujourd’hui, et par ailleurs, sanctionner et faire retirer les dispositifs en infraction \u00e9vidente avec la loi comme certains \u00e9crans\u00a0<\/span>occultant des vitrines<\/a>\u00a0<\/span><\/u>et offrant un acc\u00e8s autonome depuis la rue \u00e0 l’op\u00e9rateur ou encore les fen\u00eatres d’immeubles pour y installer des \u00e9crans publicitaires comme on peut malheureusement l’observer\u00a0<\/span>place Tolozan<\/a>, \u00e0 Lyon.<\/p>\n

Nous appelons \u00e9galement les d\u00e9put\u00e9s et s\u00e9nateurs du Rh\u00f4ne \u00e0 porter au Parlement le sujet des \u00e9crans publicitaires, et notamment de ceux install\u00e9s derri\u00e8re les vitrines, pour renforcer et clarifier la loi \u00e0 leur encontre.<\/p>\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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