Vous ne le savez peut-\u00eatre pas mais la France a probablement le r\u00e9seau le plus avanc\u00e9 dans la lutte contre l\u2019omnipr\u00e9sence et la prolif\u00e9ration publicitaire. En effet, deux associations nationales travaillent au quotidien sur la question depuis pr\u00e8s de trente ans : RAP (R\u00e9sistance \u00e0 l\u2019agression publicitaire), association militante et de plaidoyer ayant des groupes locaux sur tout le territoire, et Paysages de France, association l\u00e9galiste chevronn\u00e9e. Si \u00e0 cela vous rajoutez les D\u00e9boulonneurs ou les lyonnais du Collectif Plein la vue, cela fait un beau maillage.<\/p>\n\n\n\n
D\u2019autres mouvements luttent contre la publicit\u00e9 en Allemagne, Espagne, Belgique, Japon, Angleterre… mais \u00e0 ce jour sans organisation d’envergure nationale. <\/p>\n\n\n\n
L\u2019art comme moteur du mouvement anti-pub britannique<\/strong><\/p>\n\n\n\n Depuis quelques ann\u00e9es, des r\u00e9seaux anti-pubs commencent \u00e0 se structurer en Angleterre. Brandalism<\/em> d\u2019abord, et aujourd\u2019hui Ad-Block Bristol<\/em>, fer de lance de la lutte outre-Manche. C\u2019est ce dernier collectif qui nous a invit\u00e9 \u00e0 cette journ\u00e9e de conf\u00e9rences et ateliers : \u00e9taient pr\u00e9sents Khaled Ga\u00efji, de RAP pour repr\u00e9senter le mouvement anti-pub fran\u00e7ais ; Renaud Fossard, de SPIM (Syst\u00e8mes publicitaires et influences des multinationales), qui m\u00e8ne un projet sur la communication et le marketing des multinationales ; et Benjamin Badouard, en tant que membre de RAP (et de Plein la vue), pour \u00e9voquer l\u2019\u00ab exp\u00e9rience grenobloise \u00bb.<\/p>\n\n\n\n Pr\u00e8s de 150 personnes sont venues de tout le Royaume-Uni, un succ\u00e8s pour les organisateurs dont l’un des objectifs \u00e9tait de lancer un r\u00e9seau national, en s’inspirant notamment des exp\u00e9riences fran\u00e7aises. Ils ont encore du pain sur la planche avant une mise en place concr\u00e8te, mais au regard de la d\u00e9termination des organisateurs, cela devrait se faire dans l\u2019ann\u00e9e (esp\u00e9rons !).<\/p>\n\n\n\n En France nous axons notre travail sur l’activisme \u00e9cologiste et sur le plaidoyer aupr\u00e8s des politiques. Au Royaume-Uni, les militants utilisent l’art comme outil pour faire \u00e9voluer les r\u00e8gles, pour mettre en avant un imaginaire collectif qui remplacerait l\u2019actuelle emprise mercantile sur nos villes.<\/p>\n\n\n\n L\u2019anglais a l\u2019ouverture de panneaux publicitaires assez facile. Une fois le panneau ouvert, la pub est remplac\u00e9e par une affiche artistique. Si en France, on peint des slogans et on dessine sur des affiches \u00e0 mod\u00e8le unique, l\u00e0-bas, on imprime des \u0153uvres d\u2019arts. Celles-ci interpellent les passants, les laissent \u00e0 imaginer des villes pleines d\u2019espoir, apais\u00e9es. Cela prend bien \u00e0 Bristol, ville de Banksy, ville \u00ab alternative \u00bb comme Berlin, o\u00f9 les graf\u2019 pullulent. Nous pourrions en France nous inspirer de cette sensibilit\u00e9 artistique (qui est tout de m\u00eame d\u00e9j\u00e0 bien vivante).<\/p>\n\n\n\n Cependant pour nos amis outre-manche, le mouvement manque encore de forces vives, de militants, et manque \u00e9galement de rapport au politique, de travail de plaidoyer. Deux outils incontournables selon nous pour arriver \u00e0 faire avancer les choses, outils que nous utilisons en France, et notamment \u00e0 Lyon.<\/p>\n\n\n\n Une subtile combinaison d\u2019art, de militantisme et de plaidoyer permettrait probablement \u00e0 tous les mouvements anti-pubs, qu\u2019ils soient d\u2019Angleterre, de France ou d\u2019ailleurs, de remporter davantage de victoires. \u00c0 suivre…<\/p>\n\n\n\n Voyage en utopie publicitaire<\/strong><\/p>\n\n\n\n Trois jours en Angleterre et on se dit qu\u2019il devient urgent que leur mouvement se structure pour remporter plus de victoires (localement, \u00e0 Bristol, ils glanent quelques succ\u00e8s). Car la pression publicitaire est l\u00e0-bas vraiment \u00e9touffante. Pas forc\u00e9ment dans les centres villes, assez prot\u00e9g\u00e9s (quoique, moins qu\u2019en France), mais surtout dans les entr\u00e9es d\u2019agglom\u00e9rations. <\/p>\n\n\n\n Prenons l\u2019autoroute entre le coeur de Londres et sa p\u00e9riph\u00e9rie : pour nous, militants d\u2019une vision apais\u00e9e de la ville, la prise avec le r\u00e9el a \u00e9t\u00e9 proprement hallucinante. Pire qu\u2019un film de science-fiction, pire qu\u2019un m\u00e9lange de 1984 et du Cinqui\u00e8me \u00c9l\u00e9ment, c\u2019est un voyage dans un futur, mais d\u00e9j\u00e0 bien r\u00e9el \u00e0 Londres, et que l\u2019on ne veut surtout pas voir arriver en France:<\/p>\n\n\n\n Sur plusieurs kilom\u00e8tres, le long de cette autoroute sur\u00e9lev\u00e9e, des dizaines de panneaux publicitaires num\u00e9riques de 30m2 <\/sup>, positionn\u00e9s \u00e0 20 m\u00e8tres de hauteur, des deux c\u00f4t\u00e9s de la route… Une agression visuelle permanente, une pollution lumineuse extraordinaire, un risque d\u2019accidents accru, une emprise \u00e9norme sur l\u2019espace public, et une consommation \u00e9nerg\u00e9tique ubuesque en ces temps de prises de consciences \u00e9cologiques.<\/p>\n\n\n\n Du haut de notre bus, dans cette portion d\u2019autoroute bond\u00e9e de voitures individuelles, arriva l\u2019acm\u00e9 de ce voyage en utopie publicitaire : sur 500m, une quinzaine d\u2019\u00e9crans num\u00e9riques de 30m2<\/sup> de chaque c\u00f4t\u00e9 de la route, nous ventant les vertues de nouvelles voitures plus robustes et rutilantes, de la derni\u00e8re cr\u00e8me pour rajeunir, du dernier burger made in<\/em> malbouffe…<\/p>\n\n\n\n Les villes fran\u00e7aises ne doivent pas ressembler \u00e0 Londres<\/strong><\/p>\n\n\n\n Une bonne partie de ces \u00e9crans \u00e9taient estampill\u00e9s JC Decaux, cette m\u00eame entreprise n\u00e9e \u00e0 Lyon en 1964, qui pollue d\u00e9sormais les cerveaux de toute la plan\u00e8te et qui souhaite, avec son concurrent ClearChannel, faire de Lyon et d\u2019autres villes de France, des vitrines publicitaires.<\/p>\n\n\n\n Notons que l\u2019Angleterre a bien souvent quelques ann\u00e9es de retard<\/em> sur les Etats-Unis, mais une dizaine d’ann\u00e9es d’avance<\/em> sur la France en mati\u00e8re d’avanc\u00e9es technologiques. Autrement dit, les publicitaires veulent que toutes les villes du monde ressemblent \u00e0 cette entr\u00e9e dans la ville de Londres. C\u2019est la logique du secteur publicitaire : une fois un march\u00e9 satur\u00e9, il faut en trouver un autre encore peu touch\u00e9 et l\u2019abreuver jusqu\u2019\u00e0 saturation.<\/p>\n\n\n\n Ce que nous avons vu l\u00e0-bas n\u2019est en rien un progr\u00e8s, ce n\u2019est en rien un choix des citoyens, et ce n’est pas non plus ce qu\u2019il faut pour notre plan\u00e8te, pour la sant\u00e9 de nos enfants, pour la prosp\u00e9rit\u00e9 de nos commerces locaux, ni pour la beaut\u00e9 de nos paysages urbains !<\/p>\n\n\n\n Les publicitaires veulent nous l\u2019imposer mais ce sont (encore…) nos \u00e9lus qui font le choix, ou non, d\u2019accepter ces pollutions publicitaires.<\/p>\n\n\n\n RAP, depuis plus de deux d\u00e9cennies en France, et le Collectif Plein la vue, depuis pr\u00e8s de deux ans \u00e0 Lyon, ont d\u00e9montr\u00e9 de maintes mani\u00e8res que la publicit\u00e9 \u00e9tait n\u00e9faste pour nos villes, nos vies, notre vivre ensemble. Comme demand\u00e9 depuis longtemps aux partisans du \u00ab toujours plus de publicit\u00e9 \u00bb, nous attendons avec impatience la r\u00e9ponse \u00e0 cette question : En quoi la publicit\u00e9 am\u00e9liore-t-elle notre cadre de vie, par ailleurs objet premier des R\u00e8glements locaux de publicit\u00e9s en cours de r\u00e9dactions ? <\/p>\n\n\n\n Partout en France, tant que nous n\u2019aurons pas de r\u00e9ponse satisfaisante \u00e0 cette question, nous continuerons \u00e0 nous mobiliser et exiger une drastique diminution de l’emprise publicitaire.<\/p>\n\n\n\n photo couverture : Matt Bonner, Burg Arts, Ad Block Bristol<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Carnet de voyage de retour de Bristol en Angleterre, o\u00f9 se tenait l\u2019Ad-Free-Cities national conf\u00e9rence (conf\u00e9rence nationale pour des villes sans publicit\u00e9). Trois fran\u00e7ais ont fait le d\u00e9placement\u2026 Ils ont pu appr\u00e9cier les avanc\u00e9es de la lutte anti-pub made in England, et trouver de nouvelles sources de d’inspiration et de motivation pour continuer le combat […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":1934,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[6,7,1],"tags":[],"class_list":["post-1929","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-info","category-news","category-non-classe"],"blocksy_meta":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/collectifpleinlavue.org\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1929","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/collectifpleinlavue.org\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/collectifpleinlavue.org\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/collectifpleinlavue.org\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/collectifpleinlavue.org\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1929"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/collectifpleinlavue.org\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1929\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1936,"href":"https:\/\/collectifpleinlavue.org\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1929\/revisions\/1936"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/collectifpleinlavue.org\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1934"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/collectifpleinlavue.org\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1929"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/collectifpleinlavue.org\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1929"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/collectifpleinlavue.org\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1929"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}![\"\"](\"http:\/\/collectifpleinlavue.org\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/Burg-Arts-2019-Matt-Mansons-piece_900.jpg\")
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